[Bang Bang Education] Коммуникация брендов: C кем и как разговаривает реклама (Василий Эсманов)

28-30 июля
Трехдневный интенсив о том, как работает сторителлинг в коммуникации брендов (рекламе). Вы разберетесь, какие есть разновидности коммуникации, как правильно считывать контекст и образы в визуальной рекламе, и какие есть механизмы воздействия на аудиторию.
Лекции включают упражнения — разбор рекламы с целью научиться понимать и считывать, о чем и с кем она говорит.
Программа
Лекция 1. 28 июля:

• Как работает сторителлинг в рекламе и коммуникациях: рассказ про круг героя.
• Каналы коммуникации: социальные сети (фейсбук, вконтакте, инстаграм, ютюб), рассылки, сайт, упаковка, вывески.
• Виды коммуникации: текст, визуальная коммуникация (статичная — постеры, картинки, вывески; видеореклама).
• Разбор кейсов: «правила игры» — по каким критериям нужно разбирать рекламу.
• Упражнение: разбор, деконструкция рекламы участниками.
• Вопросы и ответы.

Домашнее задание.
Лекция 2. 29 июля:

• Коммуникация брендов, позиционирование: успешные и провальные кейсы.
• Тренды в коммуникации брендов.
• Что определяет успех коммуникаций бренда с аудиторией.
• Как бренды передают свое позиционирование через коммуникацию и рекламу.
• Разбираем примеры: Nike, «Вкусвилл», Surfcoffee, Maybelline и др.
• Упражнение: разбор бренда, участники отвечают на вопросы по «кругу героя» про один из брендов.

Лекция 3. 30 июля:

• Визуальный сторителлинг: что и как, о чем и с кем говорит визуальная реклама.
• В чем преимущества визуальной рекламы, в каких случаях нужно использовать именно ее.
• Как правильно считывать контекст.
• Механизмы воздействия на аудиторию
• Как с помощью невербалики и образов передать смысл.
• Разбираем примеры: реклама колонки HomePod.