[Бизнес Молодость] Реальный директ 2.0 (Петр Осипов, Михаил Дашкиев)

Мы шаг за шагом приведём вас к результату. По принципу «от простого к сложному».
Программа курса:
1.Знакомство с Яндекс.Директ
Введение
Как работает контекстная реклама
Директ vs AdWords
Мифы о Яндекс.Директ
Анатомия Яндекс.Директ
Быстрый запуск рекламной кампании
2. Стратегия рекламной кампании
Вводный урок
Целевая аудитория
Анализ ниши и конкурентов
Анализ продукта, формирование УТП и выгод
Постановка целей и декомпозиция
3. Семантическое ядро
Все о семантическом ядре
Запросы по целям пользователя
Запросы по частотности и конкурентности
Геозависимость запросов
Запросы по длине и конкретности
Базовые и вложенные запросы
Статистическая и искусственная семантика
Тематические и околотематические запросы
Брендовые запросы
Горячие, теплые и холодные запросы
Какие запросы различает Директ
4. Сбор семантического ядра
Базовая семантика
Источники семантики
Сбор и очистка семантического ядра
Key Collector
Минус-слова
Кросс-минусация
5. Объявления в Яндекс.Директ
Тексты объявлений
Драйверы, барьеры, УТП
4 «U»
3 ДА, PPPP, ODC
Дополнения в объявлениях
Редакционная политика
Релевантность и статус «Мало показов»
Создание объявлений в Excel
6. РСЯ
Рекламная сеть Яндекса
Семантика для РСЯ
Форматы объявлений в РСЯ
Подбор картинок для РСЯ
Приемы создания креативов
Смарт-баннеры
Лайфхаки при работе с РСЯ
7. Настройки кампаний
Создание рекламного аккаунта
Структура кампании
Настройка географии показов
Временной таргетинг
Стратегии рекламных кампаний
Автоматические стратегии
Корректировки ставок
Яндекс.Метрика и уведомления
Специальные настройки
Аукцион в Яндекс.Директ
Оплата рекламы
Директ Коммандер против веб-интерфейса
8. Настройка систем статистики и аналитики
Установка Яндекс.Метрики
Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
UTM-метки и автоматическая разметка кампаний
Основные отчеты Яндекс.Метрики
Обзор Google Analytics
Обзор Microsoft Power BI
Обмен данными между CRM и сервисами аналитики
Calltouch для построения сквозной аналитики
9. Яндекс.Аудитории и ремаркетинг
Ретаргетинг
Look-a-like
Полигоны и гео в Яндекс.Аудиториях
Покупные сегменты данных (DMP)
10. Подготовка целевой страницы к рекламе
Ошибки на посадочных страницах. Часть 1
Ошибки на посадочных страницах. Часть 2
Ошибки на посадочных страницах. Часть 3
Ошибки на посадочных страницах. Часть 4
Ошибки на посадочных страницах. Часть 5
Ошибки на посадочных страницах. Часть 6
Гиперсегментация
Как все сделать технически
Подмена контента
Гиперсегментация при настройке кампаний
Гиперсегментация в интернет-магазинах
Ошибки при настройке контекстной рекламы
11. Оптимизация рекламных кампаний
Аналитика рекламы
Обзор статистики РК
Показатели статистики РК
Ошибки, которые можно обнаружить с помощью статистики
Отчеты в Яндекс.Метрике
Настройки отчетов в Яндекс.Метрике
Другие стандартные отчеты
Центральный дашборд Яндекс.Метрики
Карты и вебвизор
Автоматизация Яндекс.Директ
Бид-менеджеры
12. Прочее в Яндекс.Директ
1.Медийная рекламная кампания
2.Реклама мобильных приложений
3.Баннер на поиске
4.Динамические объявления
5.Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике
6.Яндекс.Маркет
13. Менеджмент кампаний
1. Поиск специалиста по контекстной рекламе
2. Выбор контекстного агентства
3. KPI-схемы в оценке контекстной рекламы
14: Тестирование
1.Итоговый тест
2.Сертификация специалиста в Яндекс.Директ
3.Завершение