[IKRA] Как найти инсайт (Митя Воскресенский)

Вы научитесь
Четко формулировать инсайт для любой аудитории
Находить неочевидные потребительские мотивы или барьеры
Использовать методы углубления и драматизации и получать более эффективный отклик аудитории
Определять способы поиска инсайта
Для кого?
Для стратегов, которые начинают работу в рекламе. Для предпринимателей и специалистов, которые стремятся лучше понимать свою аудиторию, привлекать ее внимание и создавать эффективную рекламу.
0. Инсайт: что это и зачем
Как люди принимают решения
Что люди понимают под инсайтом
Определение ИКРЫ
Неочевидные мотивы потребления
Формула инсайта и как она работает
Затем нужен инсайт в коммуникации
1. Как найти инсайт
Учимся смотреть
Учимся задавать вопросы
Учимся искать
Улучшайзинг
Виды инсайтов
2. Как проверить, инсайт ли это
Как можно тестировать инсайты
Тестирование через глубину
Тестирование через связь с бизнесом
3. Что делать дальше
Послесловие
Итоговый проект