Копирайтинг для онлайн бизнеса. Пакет Самостоятельный (Алекс Кэрри)

Суперспособности хорошего копирайтера
Работать быстро. В бизнесе сроки всегда поджимают, а хорошие идеи приходят неожиданно и требуют немедленного воплощения. Сегодня нужно написать статью, отредактировать программу тренинга, отправить два письма и запилить пост? Это не аврал, а обычный рабочий день.
Работать качественно. Любой текст — это готовый продукт. Дерьмо не может быть готовым продуктом, поэтому мы не пишем дерьмо. Даже когда сроки горят.
Работать дорого. Цена твоих услуг = ценность работы * наглость + переговоры
Работать в кайф. Копирайтинг — это тяжёлый интеллектуальный труд. Если ты не кайфуешь от письма, то быстро «сгоришь», возненавидишь жизнь и покончишь с собой.
Программа курса
Модуль 1. Основы копирайтерского ремесла
Чем отличается хороший текст от плохого
Синтаксис. Как заставить текст «звучать» естественно
Ингредиенты продаж, рычаги влияния и инструменты вовлечения
в копирайтинге
Логическая структура. Как не свести читателя с ума
Критерии оценки текста: хороший, интересный или продающий?
Текстостерон. Как писать мощно и доводить читателей до эстетического оргазма
«Снова в школу». Серьёзный разговор о подлежащем и сказуемом
Энергия, искренность, эмоции и логика в тексте
Этапы работы над текстом
Результат: ты освоишь основы профессии, научишься отличать плохие тексты от хороших и войдёшь в рабочий ритм.
Модуль 2. СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)
Структура продающих и контентных постов
Угнать за 0,6 секунд. Захват внимания в соцсетях
Как выразить максимум смысла, используя минимум слов
Директивные посты. Как продать двумя абзацами
Психология удержания. Зачем люди сидят в соцсетях и как копирайтеру это использовать
Как раскачивать аудиторию и провоцировать общение
Как устраивать опросы и допросы, как убеждать и переубеждать
СММ-сторителлинг. Как рассказывать короткие истории и передавать ключевые смыслы продукта
Результат: ты научишься писать обучающие, продающие и вовлекающие посты. А также посты-истории, посты-анонсы и посты-опросы.
Модуль 3. Статейный копирайтинг (статьи)
4 типа статей для инфобизнеса
Конструкция статьи
Лид. С чего начать текст
Интуитивное и осознанное письмо
4 правила письма
Образность. Инструменты для тех, кто хочет писать нереально круто
Жёсткая редактура. Выкидываем лишнее, засовываем важное
Техника «Дивергент». Как структурировать мысли и писать по делу
Заголовки и подзаголовки в статьях
Как не стать туповатым журналистом в погоне за хайпом
Результат: ты научишься писать интересные и полезные статьи, продающие статьи и статьи, передающие ключевые смыслы автора и продукта.
Модуль 4. Рекламный копирайтинг (лендинги)
Истинная роль текста в системе продаж
Что важнее: текстики или картинки
Большие, средние и маленькие лендинги…
…для дорогих, не очень дорогих и дешёвых продуктов
Рекламная техника, которая превращает любой текст — в продающий
4Ю. Как составлять охъюительные заголовки
Магия первых экранов. Как уместить 15 страниц текста в двух предложениях
SWOT-анализ продукта, тренера и аудитории
Как написать текст для несуществующего тренинга (который только планируется и у которого даже программы нет)
Особенности презентации живых и выездных мероприятий
Как превратить сухую программу курса в захватывающее чтиво
Как обосновывать слишком низкие, слишком обычные и слишком высокие цены
Красавица и чудовище. Почему стрёмные лендинги приносят больше продаж, чем красивые (+ пример невменяемого уродливого лендинга, который принёс 3 млн за 3 дня)
С чего начать рекламный текст
Техника «Верую». Как писать искренние и эффективные продающие тексты без «очковтирательства»
«Эффект бабочки» в рекламных текстах. Как не разрушить Вселенную, продавая тренинги
Почему лучшие продающие тексты уже написаны и как на этом наживиться
Тупые и умные рекламные приёмы, тупые и умные копирайтеры
Результат: ты научишься писать тексты для продажи недорогих курсов, курсов
в записи, живых и выездных тренингов, адски дорогих коучинговых программ, магнитов и вебинаров.
Модуль 5. Емэйл-копирайтинг (письма для рассылки)
Зачем люди подписываются на рассылку и как это использовать в емейл-маркетинге
Контент, развлечение и продажи — как выдержать баланс и не улететь в СПАМ
Чем письма отличаются от статей и постов
Серия писем по схеме ИИ-ЖЖ-АА
Серия писем по схеме К-ПОД-ПОП
Серия писем по схеме К+П
Типы и разнообразие писем
Показатели эффективности рассылки, или Почему нельзя купить Бентли за клики по ссылкам
Результат: ты научишься писать серии писем для разогрева аудитории, для продажи и допродажи тренингов. А также научишься самостоятельно составлять серии писем различной длительности и для различных целей.
Модуль 6. Работа в команде
Как боссы и руководители оценивают копирайтеров
Какую пользу, кроме написания текстиков, приносит хороший копирайтер бизнесу
Как поладить с коллегами и стать незаменимым сотрудником
Что делать, когда в команде два копирайтера
Как отстаивать свои работы перед тренерами, продюсерами, руководителями, маркетологами и ланч-менеджерами
Как отбрыкиваться от неадекватных правок, советов и «рекомендаций по улучшению текста» от людей, которые ничего в этом не смыслят
Как быстро «вкуривать» задачи и не терроризировать руководителей тупыми вопросами
Как расти личностно, профессионально и духовно в команде
Результат: ты научишься понимать и выполнять задачи, работать в команде, защищать свои работы и станешь незаменимым сотрудником в бизнесе.
Модуль 7. Деньги и карьера
3 подхода к професси: копирайтинг-хобби, копирайтинг-работа и копирайтинг-бизнес. Плюсы и минусы
Когда приходит время уйти с «обычной» работы в онлайн
Переговоры о зарплате. Как не дать HR-у тебя поиметь
Принцип «КапиталистЪ». Почему стабильные доходы — это зло, и как каждый месяц пробивать финансовые потолки
Как устроиться на работу в крутую команду
Как продавливать рынок ценой и зарабатывать больше, чем «другие» копирайтеры
Копирайтерский тупик: что делать, когда перестаёшь развиваться в финансовом и профессиональном плане
Копирайтерский затык: что делать, когда хочется кушать, но не хочется писа́ть
Копирайтерский кирдык: что делать, когда ты окончательно «исписался»
Результат: ты устроишься на работу в команду, начнёшь строить карьеру и зарабатывать деньги.