[Marketing Monsters Club] Запись 2-дневного практикума по поиску и исправлению ошибок в разработке сайта, рекламе, аналитике (Антон Петроченков)

Подробная программа вебинара
День 1 — 2 часа 15 минут, Ошибки аудитории
Не составлен портрет клиента
Не описан продукт для продажи
Не проведен конкурентный анализ
Не проведен анализ рекламных площадок
Отсутствие УТП
Отсутствие понятных выгод продукта
Выгоды не соответствуют портрету целевой аудитории
Реклама направлена на целевую аудиторию, с которой нет опыта работы
Проект выбран «лишь бы заработать»
Аудитория слишком узкая / работа с инновационным продуктом
Ошибки запуска рекламы
Не составлен медиаплан
Слишком маленький бюджет на тест
Начать с холодной аудитории
Реклама в источниках, в которых нет опыта
Неверные ключевые слова
Неверные тексты объявлений
Не соблюден принцип последовательности
Не тестируются объявления
Запуск только в одной рекламной системе
Запуск рекламы без опыта
Ошибки сайта
Упор на дизайн, а не на суть
Отсутствие УТП
Отсутствие выгод
Слишком сложный следующий шаг
Не описан продукт
Нетрастовые отзывы
Слишком мало точек контакта
Слишком много точек контакта
Реклама нецелевых страниц
Ошибки в юзабилити
День 2 — 1 час 59 минут, Ошибки аналитики
Не размечены ссылки
Не настроены цели
Оценка нецелевых показателей
Отсутствие сквозной аналитики
Аналитика в нескольких счетчиках
Ошибки обработки заявок
Слишком долгий отзвон по заявке
Отсутствие скрипта
Отсутствие КП
Не выделены возражения
Нет контроля за менеджерами
Ошибки масштабирования
Реклама только в одном источники
Ставки важнее охвата
Отсутствие пикселизации
Начать с конца
Неверная сегментации рекламных кампаний
Типовые ошибки Яндекс Директа
Неверная стратегия
Неверная ставка
Слишком маленькая семантика
Слишком большая семантика
Ориентир на CTR, а не CV
Типовые ошибки Google Adwords
Отсутствие модификаторов
Не отслеживается показатель качества
Не отключены мобильные приложения в КМС
Несколько ключевых слов на группу
Неверная подбор запросов под КМС
Типовые ошибки таргетированной рекламы
UTM метки
Слишком широкая аудитория
Слишком узкая аудитория
Не протестированы все рекламные форматы
Отсутствие сегментов мобайл / дексктоп
Отсутствие сегментов мужчина / женщина
Антон Петроченков
Опыт в интернет-маркетинге 14 лет (с 2006 года);
Владелец агентства интернет-маркетинга Convert Monster. Среди клиентов такие бренды, как Michelin, Daewoo, TaxCom, Humana, Knauf, Biocodex, Alex Fitness. В 2017 году агентство вошло в ТОП-100 лучших агентств рунета по версии Tagline;
Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Ads, Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Основатель и главный методист Учебного центра Convert Monster, автор и спикер более 20 курсов по интернет-маркетингу. Проводил обучение для сотрудников PwC, eLama, Шоколадница, 3M;
Автор бестселлеров по интернет-маркетингу: «Введение в Google Analytics» и «Идеальный Landing Page» (продано 15 тиражей)
Постоянный спикер российских конференций и бизнес-форумов: JustClick, Marketing One, Российская Неделя Продаж, Российская Неделя Маркетинга, Dive-in-Sales, Найди свой трафик, Race Expo, Товарная мафия.