Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей (Даррен Бриджер)

О книге:
Пожалуй, главное, чему нас научил интернет, – любовь человечества к картинкам. Человеком руководит интуиция. Внимание и эмоции дороже времени и денег, это самые ценные ресурсы. А зрительный ряд – 100 % импульсного внимания вашей аудитории. Нет картинки – нет продаж.
Сегодня бизнес любого масштаба генерирует огромное количество визуального медиаконтента, включая печать, веб-сайты, презентации, видео и посты в социальных сетях. В ближайшем будущем доступ к автоматизированным технологиям аналитики и управления вниманием будет получать все большее число предпринимателей и менеджеров. Наикрупнейшие компании, такие как Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesla и Google, уже сейчас применяют нейронаучные исследования и теории для оптимизации цифрового и аналогового контента. «Нейродизайн» открывает дверь в новый мир нейромаркетингового консультирования, описывает исследования из передовых областей нейроэстетики, которые позволят читателю повысить вовлеченность посетителей на веб-сайтах и увеличить прибыль.
Визионерская книга Даррена Бриджера написана человеческим языком, но без упрощений. С пруфлинками на исследования по каждому тезису («Примечания» после каждой главы). В Приложении приводится 61 основной принцип – нейрозаповеди продающего дизайна сегодняшнего и завтрашнего дня.
Об авторе: Даррен Бриджер консультирует дизайнеров и маркетологов по вопросам использования и анализа данных, влияющих на сознание и мотивацию потребителей. Он – настоящий пионер индустрии потребительской нейробиологии. Сначала он помог вывести в топ две компании из сферы нейроиндустрии, а затем работал в крупнейшем в мире агентстве «Neurofocus» (теперь входящем в компанию «Nielsen») в качестве второго сотрудника за пределами США. В настоящее время руководит компанией «NeuroStrata».
Оглавление
Даррен Бриджер. Нейродизайн. Ключ к сознанию покупателей
Благодарности
01. Что такое нейродизайн?
Психологический эксперимент планетарного масштаба
Важность цифровых изображений
Пользователи Сети проявляют нетерпение, обращают внимание на изображения и руководствуются интуицией
Бизнес по Системе 1
Нейродизайн
Резюме
Примечания
02. Нейроэстетика
Эстетика и нейронаука
А вот и нейроэстетика!
Девять принципов Рамачандрана
Семир Зеки: художники – неврологи
Резюме
Примечания
03. Скорость обработки. Как сделать дизайн интуитивно понятным
Скорость обработки
Знакомство: эффект знакомства с объектом
Физиологические предпосылки беглости восприятия
Внутренний контроль сложности обработки
Как Системы 1 и 2 декодируют изображение
Перцептивная и концептуальная беглость
Помимо простоты и сложности
Новизна и сложность: возникновение симпатии
Как пробудить интерес к изображениям у робота?
Способы сделать дизайн понятнее
Проверка сложности дизайна
Резюме
Примечания
04. Как работает первое впечатление
Эффект ореола
Первое впечатление – лишь чувство?
Первые впечатления и интернет
Тонкая нарезка и нетерпеливый потребитель
Что запускает первое впечатление?
Новизна может вредить практичности
Последствия для дизайнеров
Ясно с первого взгляда
Резюме
Примечания
05. Мультисенсорный и эмоциональный дизайн
Активация сенсорных чувств с помощью визуального канала
Провоцируют ли буквы цветовые ассоциации?
Ассоциации по дням недели
Есть ли цвет у формы?
Цвет
Воплощенное познание
Словесно звуковые ассоциации
Аффективная-эвристика
Лица
Зловещая долина
«Милота»
Антропоморфный дизайн
Изогнутые и заостренные линии
Резюме
Примечания
06. Карты визуальной салиентности
Как мы решаем, на что смотреть
Сила визуальной салиентности
Программное обеспечение для карт визуальной салиентности
Использование ПО для карт визуальной салиентности
Карты визуальной салиентности и веб-страницы
Как дизайнеры могут использовать визуальную салиентность
Резюме
Примечания
07. Визуальная убедительность и поведенческая экономика
Прайминг
Убеждение не всегда сознательно
Поведенческая экономика: быстрое принятие решений
Пересмотрим «пенсионный вызов»
Визуальное «подталкивание»
Создание / тестирование убедительных образов и «подталкиваний»
Резюме
Примечания
08. Создание дизайна для экранов
Читать с экрана труднее
Как повысить читаемость текста
Сложно прочитать = сложно сделать
Эффект растормаживания
Экраны мобильных телефонов
Смещение центральной фиксации
Горизонтальное смещение
Резюме
Примечания
09 «Вирусный» дизайн
Мемы
Интернет-мемы
Мемы и нейродизайн
Миметическое желание
Эмоции и «вирусный» контент
Может ли компьютер предсказать, станет ли изображение «вирусным»?
Источники «вирусных» изображений
Резюме
Примечания
10. Дизайн слайдов для презентации
Позвольте аудитории понять сообщение
Визуальное обучение
Резюме
Примечания
11. Исследования в области нейродизайна
Средние и поляризованные результаты
Контроль других факторов
Новые инструменты исследования
В ногу с современными достижениями нейронауки
Вывод
Резюме
Примечания
12. Заключение
Применение нейродизайна
Новые экраны и форматы
Больше данных для поиска шаблонов
Что еще предстоит узнать в сфере нейродизайна
Примечания
Приложение: 61 принцип нейродизайна
Книга в форматах FB2, PDF, EPUB, MOBI, DOC, TXT, RTF
Объем: 340 стр. 51 иллюстрация
Переводчик: Валентина Лебеденко