[Search Engine Education] Hard seo week 2.0 (Дмитрий Севальнев, Сергей Юрков)

Дмитрий Севальнев руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.
— Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
— Типы проектов, классификация.
— Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
— Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
— Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
— Общие пожелания к мастер-классу.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
— Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
— Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
— Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.
Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.
— наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
— подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
— анализ ниши;
— сбор семантики по конкурентам;
— особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
— особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
— особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
— сбор дополнительных данных для семантического ядра;
— чистка семантического ядра.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— умение самостоятельно составить семантического ядро.
— анализировать нишу и семантику конкурентов.
— использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
— оценка качества семантического ядра.
Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.
— Цель распределения запросов
— Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
— Сбор информации для каждого запроса
— Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
— Итоговый файл распределения, какой он?
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Понимание, зачем нужно распределение запросов.
— Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
— Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
— Научитесь формировать правильный файл распределения.
Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.
— Для чего нужен технический аудит.
— Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
— Автоматизация процесса технического аудита.
— Инструменты для проведения технического аудита.
— Оценка полноты индексации сайта.
— Проверка крупных сайтов.
— Правильное формирование сопроводительных файлов.
— Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
— Примеры проведенных технических аудитов.
— Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Самостоятельное проведение технического аудита.
— Приоритезация найденных ошибок.
— Работа со специализированным софтом.
— Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
— Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.
Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.
— Оценка потенциала сайта.
— Сбор семантического ядра.
— Поиск точек роста за счёт конкурентов.
— Поиск страниц, потерявших трафик.
— Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Мониторинг и оценка конкурентов.
— Сбор расширенного семантического ядра.
— Анализ проблемных страниц.
— Определения направлений развития сайта.
Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.
— старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
— заведение проекта: обязательные настройки;
— планирование на ближайшие 3 месяца;
— автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
— пост-аналитика;
— дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
— советы по организации своей работы.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— эффективное планирование работ по новому проекту;
— акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
— автоматизация ведения проекта;
— организация своей работы.
Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта
— Структура для разных типов сайтов
— Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
— Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
— Типы страниц в разных видах структур
— Уровень вложенности страниц
— Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
— Оптимизация распределения статического веса
— Структура URL и ЧПУ
— Сбор анкоров внутренних ссылок
— Составление анкоров для внутренней перелинковки
— Скрытие внутренних ссылок
— Внутренние ссылки для улучшения индексации
— Хлебные крошки для людей и роботов
— Удобство навигации
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
— Умение осуществлять переезд со сменой структуры
— Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика
Текстовая оптимизация и формирование контента
— Точные вхождения поисковых запросов
— Учет расстояния между словами из запроса
— Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
— Учет пар слов из запроса
— Учет последовательности слов из запроса
— Тематичные слова
— Синонимы и переколдовки
— Объем текстового контента
— SEO-тексты и необходимость текста
— Техническое задание на копирайтинг и бриф
— Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
— Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
— Написание Title
— Написание h1-h6
— Написание description
— Оптимизация прочих html-тегов для SEO
— Инструменты проведения текстовой оптимизации
— Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
— Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
— Шаблонная оптимизация больших сайтов
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Формировать оптимизированный контент для новых страниц
— Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц
Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг
— Формирование структуры страниц листингов
— Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
— Формирование структуры информационных страниц
— Анализ потребностей пользователей
— Анализ и сегментирование целевой аудитории
— Анализ сценария использования товаров/услуг
— Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
— Формирование контента с учетом задач маркетинга
— Графический и видео контент
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга
Оптимизация региональных факторов
— Работа со справочником и вебмастером
— Проверка региональной привязки
— Гео контент на странице/сайте
— Региональность ссылок
— Региональный трафик
— Геозависимые и геонезависимые запросы
— Продвижение в нескольких регионах
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Проводить фундаментальные работы по геопривязке
— Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах
Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.
— Внутренние коммерческие факторы.
— Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
— При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
— Методики подбора и анализа конкурентов.
— Требования для оформления конечного документа анализа КФ.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
— Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
— Умение подобрать и анализировать конкурентов.
— Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.
Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.
— Зачем поисковые системы внедряют санкции
— Основные типы санкций Яндекса и Google
— Часто встречаемые санкции на практике
— Диагностика санкций, методики и примеры
— Использование автоматизации при диагностике
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
— Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
— Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
— Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.
Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.
— Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
— Инструменты автоматизации.
— Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
— Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
— Выявление проблем в ранжировании.
— Поиск точек кратного роста поискового трафика.
— Ежеапдейтный дашборд.
Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:
— Анализировать апдейт поисковой системы.
— Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
— Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наибоaлее эффективно.
— Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
— Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.