[Skillbox] Профессия интернет-маркетолог от А до Я, 2017-2018 (Дмитрий Сидорин, Глеб Кащеев)

Длительность:6 месяцев
Онлайн:в удобное время
Обучение: на практике
Доступ к курсу: навсегда
Кому подойдёт этот курс
Новичкам. С нуля освоите базовые инструменты и полный комплекс задач, который выполняет интернет-маркетолог. Получите практический опыт, а дипломный проект сможете добавить в портфолио.
Маркетологам. Расширите свою специализацию, станете более востребованным специалистом на рынке труда, а значит — сможете претендовать на более высокий доход.
Выпускникам вузов. Научитесь анализу рынка и конкурентов, продвижению и аналитике. Наработаете практику и соберёте портфолио, которое можно будет использовать при поиске работы.
Чему вы научитесь
Продвигать бизнес в социальных сетях: от описания профиля до контент-плана
Определять подходящие каналы маркетинга и оценивать потенциал трафика в проектах
Запускать контекстную и таргетированную рекламу
Создавать классические лендинги на Tilda и делать сайты-анкеты (квизы)
Планировать рекламные кампании
Использовать данные «Яндекс.Метрики» и Google Analytics
Анализировать продукт, целевую аудиторию и конкурентов
Собирать семантическое ядро сайта и писать тексты
Продвигать себя как специалиста в соцсетях
Программа
Модуль 01 — Подготовительный этап
— Интернет-маркетинг, основные понятия
— Бизнес-цели интернет-маркетинга
— Целевая аудитория
— Виды интернет-сайтов
— Обзор основных инструментов привлечения трафика на сайт
— Воронка продаж
— Функции и задачи интернет-маркетолога
Модуль 02 — Интернет-сайты
— Цели интернет-сайта
— Многостраничные сайты
— Интернет-порталы
— Интернет-магазины
— Посадочные страницы
— Промо сайты
— Инструменты сбора контактов посетителей сайта
— АБ тестирование сайтов
— Юзабилити тестирование
Модуль 03 — Поисковое продвижение (SEO)
— Что такое поисковое продвижение
— Преимущества и недостатки поискового по сравнению с другими
видами интернет-рекламы
— Принципы работы поисковых систем Яндекс и Google
— Постановка целей и прогнозирование прибыли от продвижения
— Подбор семантического ядра (поисковых запросов)
— Техническая оптимизация
— Оптимизация контента (текст, изображения)
— Улучшение функциональных элементов сайта (каталоги, формы,
калькуляторы, конфигураторы и пр.)
— Работа со ссылками
— Инструменты для вебмастеров
— Инструменты для поиска проблем сайта
— Инструменты для анализа сайтов конкурентов
Модуль 04 — Контекстная реклама (PPC)
— Основные понятия
— Google AdWords
— Яндекс.Директ
— Выбор ключевых слов
— Управление кампаниями
— Виды таргетирования размещения, модерация
— Показатели конверсии: CPA, CTR
— Формирование бюджетов
— Торги
— Анализ статистики
— Контекстно-медийная сеть
Модуль 05 — Email-маркетинг
— Задачи email-маркетинга
— Сервисы для email-рассылок
— Ключевые показатели эффективности email-маркетинга
— Структура письма
— Дизайн письма
— Продающий текст и заголовки
— АБ тестирование писем
— Как не попасть в спам
— Особенности рассылок для B2B и B2C
— Сбор базы подписчиков
— Персонализация и сегментация базы подписчиков
— Автоматические серии писем
Модуль 06 — Медийная реклама
— Особенности медийной рекламы
— Цели кампании
— Бюджет кампании
— Таргетинг
— Рекламные форматы
— Отслеживание эффективности
Модуль 07 — Social Media Marketing
— Обзор социальных сетей
— Особенности продвижения
— Продвижение постов
— Продвижение групп
— Таргетированная реклама
— Настройка Facebook/Instagram
— Настройка Google +
— Настройка Twitter
— Настройка LinkedIn
— Настройка YouTube
— Настройка VK.com
— Измерение KPI
— Аналитика
— Лидеры мнений
— Спонсирование историй
Модуль 8 — Веб-аналитика
— Ключевые понятия веб-аналитики
— Системы веб-аналитики
— Сбор и оформление кейсов (упаковка успеха студии)
— Обзор интерфейса Яндекс Метрика
— Обзор интерфейса Google Analytics
— Ключевые показатели эффективности
— Настройка целей и событий для сайтов и рекламных кампаний
— Воронка продаж
— АБ тестирование
— Вебвизор — анализ поведения пользователей на сайте
— Карта кликов
— Карта скроллинга
— Анализ источников трафика
— Расчет ROI
Модуль 9 — Мобильный маркетинг
— Понятие мобильного маркетинга
— Основные мобильные тренды
— Возможности и риски
— QR коды
— Мобильные устройства
— Мобильные купоны и билеты
— SMS сообщения
— Реализация
— Стратегия
— Мобильная реклама
— Маркетинговые цели
— Оптимизация сайта
— Проверка и тестирование
— Мобильные приложения
— Направления развития
Модуль 10 — Стратегическое планирование
— Понятие стратегии и планирования в digital
— Анализ ситуации
— Сбор информации
— Целевая аудитория
— Постановка целей
— Инструменты digital-маркетинга
— План действий, Определение бюджета
— Измерение и оценка эффективности
— Оптимизация и развитие digital-стратегии
Дополнительный модуль — карьера
— Деньги/Карьера/Интересные проекты
— Самые интресеные компании для трудоустройства
— Составление резюме
— Прохождение собеседования — Тесты/Вопросы/Задачи
— Работа на фрилансе — миф или реальность
— Как начать работать на себя самого