[Skillbox] Профессия Интернет-маркетолог от middle до senior 2021(Любовь Курис, Николай Смирнов)

Вы прокачаете навыки в интернет-маркетинге: научитесь выстраивать стратегию, подбирать рекламные каналы для работы с большими бюджетами и эффективно управлять командой. Получите дополнительную специализацию в контекстной, таргетированной рекламе или SEO. Сможете работать в крупных проектах, претендовать на руководящую должность и больше зарабатывать.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

• 60 тематических модулей
• 250 онлайн-уроков

Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

Основные курсы

• Интернет-маркетолог PRO
  1. Исследование аудитории и конкурентов: сегментация и портрет целевой аудитории
  2. Проработка УТП для проекта
  3. Создание digital-стратегии с помощью карты пути клиента (CJM)
  4. Расчёт unit-экономики. Настройка сквозной аналитики
  5. Создание медиаплана
  6. Каналы продвижения для среднего и крупного бизнеса: мобильный трафик, медийная, контекстная и видеореклама.
  7. Запуск и оптимизация контекстной рекламы
  8. Запуск и оптимизация таргетированной рекламы
  9. Запуск медийной и видеорекламы
  10. SEO-продвижение крупных проектов
  11. Повышение конверсии и UX-аналитика
  12. Репутационный менеджмент в поисковых системах (SERM) и работа с отзывами
  13. Работа с гипотезами и тестированием каналов
  14. Анализ результатов продвижения
  15. Постановка задач, планирование и контроль проекта
  16. Работа с внешними исполнителями и подрядчиками
  17. Коммуникация с заказчиком и сдача проекта
• Сквозная аналитика
  1. Введение в сквозную аналитику
  2. Аналитика интернет-рекламы
  3. Веб-аналитика на уровне отдельного человека
  4. Внедрение сквозной аналитики: интеграция CRM с коллтрекингом, импорт расходов из сервиса Owox BI в Яндекс.Метрику и Google Analytics
  5. Анализ данных и отчётность в сервисе Roistat: когортный анализ и сплит-тесты для улучшения конверсии сайта.
  6. Анализ данных и отчётность в платформе CoMagic
  7. Веб-аналитика для разных типов бизнеса и сайтов

Специализация на выбор

• Таргетированная реклама
  1. Введение в таргетированную рекламу
  2. Подготовка и ведение социальных сетей для бизнеса
  3. Подсчёт конверсии для разных объектов продвижения
  4. Анализ аудитории и конкурентов. Интеллект-карты
  5. Подготовка креативов для рекламных кампаний
  6. Создание рекламы и форматы продвижения во «ВКонтакте»
  7. Стандартные таргетинги рекламного кабинета «ВКонтакте»
  8. Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и похожих аудиторий
  9. Парсинг — персональные аудитории для бизнеса
  10. Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
  11. Рекламная биржа «ВКонтакте»
  12. Автоматизация таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
  13. Создание рекламы и форматы продвижения в Facebook и Instagram
  14. Настройки таргетингов в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
  15. Настройка ретаргетинга и событий для подсчёта и оптимизации конверсий
  16. Продвижение Instagram через приложение
  17. Запуск, тестирование и оптимизация кампаний в рекламном кабинете Facebook Ads Manager
  18. Продвижение мобильного приложения через рекламный кабинет Facebook Ads Manager
  19. Создание рекламы и форматы продвижения на платформе myTarget
  20. Настройка таргетингов на платформе myTarget
  21. Пиксель Тop@Mail и настройка ретаргетинга
  22. Создание, тестирование и оптимизация рекламных кампаний
  23. Продвижение мобильных приложений через платформу myTarget
  24. Автоматизация рекламы на платформе myTarget
  25. Профессиональные советы таргетологу: как искать клиентов и продвигать свои услуги
• SEO-специалист
  1. Введение в поисковое продвижение
  2. Обзор ключевых сервисов SEO-специалиста: Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Screamingfrog.co.uk, Excel
  3. Медиапланирование
  4. Техническая оптимизация сайта: уменьшение скорости загрузки, перевод сайта на защищенный протокол https
  5. Формирование семантического ядра
  6. Региональная оптимизация сайта: регистрация сайта в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, анализ поддоменов и региональных папок сайта
  7. Создание контента и метаинформации: оптимизация метатегов и заголовков, написание текстов, анализ и изменение навигации по сайту, создание новых страниц
  8. Оптимизация для интернет-магазинов и сайтов услуг
  9. Аудит юзабилити сайта
  10. Работа с внешними ссылками: аудит и удаление ссылок
  11. Мобильная оптимизация сайта. Настройка и запуск лёгких версий страниц — AMP и турбо-страниц Яндекса
  12. Санкции поисковых систем Яндекс и Google. Общие принципы ранжирования сайтов
  13. Смена системы управления контентом сайта (CMS) и его редизайн. Объяснение доработок клиента и утверждение
  14. Анализ трафика и позиций в поисковой системе сайта компании и конкурентов. Анализа интернет-магазина и сайта услуг
  15. Работа в SEO-сервисах: rush-analytics, serpstat, netpeak

Бонусные курсы

• Веб-аналитика
  1. Введение в веб-аналитику
  2. Отчёты, метрики и навыки веб-аналитика
  3. Google Tag Manager — базовый уровень
  4. Google Tag Manager — продвинутый уровень
  5. Google Analytics — базовый уровень
  6. Google Analytics — продвинутый уровень
  7. Яндекс.Метрика — базовый уровень
  8. Яндекс.Метрика — продвинутый уровень
  9. Calltracking
  10. Анализ эффективности рекламных каналов
  11. Подключение рекламных кабинетов
  12. Основы A/B-тестирования
  13. Веб-аналитик в команде
  14. Бонус-модуль. Куда дальше развиваться в аналитике
• Продуктовый маркетолог
  1. Введение в продуктовый маркетинг
  2. Маркетинговые исследования для вывода нового продукта на рынок
  3. Маркетинговые исследования для существующего продукта
  4. Маркетинговые исследования конкурентов
  5. Ценообразование: инструменты и стратегии, оценка издержек, анализ цен конкурентов, психология восприятия цен
  6. Управление ценами и скидками
  7. Сбыт офлайн: создание скрипта продаж, факторы, влияющие на воронку продаж
  8. Сбыт и продвижение онлайн: планирование затрат, построение каналов сбыта
  9. Удержание клиентов: как получать обратную связь от клиентов и рассчитывать запуск программы лояльности
  10. Продвижение и маркетинговые коммуникации офлайн: оценка плана и корректировка под бюджет
  11. Аналитика в продуктовом маркетинге: целеполагание, метрики и постановка задач аналитикам
  12. Принципы и инструменты управления задачами и проектами в продуктовом маркетинге
  13. Матрица компетенций продуктового маркетолога
  14. Бонусный модуль. Маркетинг в кризис: как сократить затраты на каналы продаж и составить антикризисные предложения