[Skvot] Creative copywriting (Аня Гончарова)

BASIS
Креативный копирайтер создает смыслы, придумывает идеи, облекает их в истории, слова и образы. Он может не знать, что такое «продающие тексты», не быть дотошно грамотным и не играть по правилам. Зато он умеет общаться с потребителем на его языке. В креативном копирайтинге есть место рутине, кризисам и ошибкам. Но нет места скуке.
Мы разберёмся, как шаг за шагом создавать рекламные кампании. Начиная с работы над брифом и заканчивая продакшн-процессом. Мы будем учиться придумывать идеи, способные достучаться до потребителя — живые рабочие идеи, которые не стыдно положить в портфолио в конце курса.
Программа курса:
1. Креативный рынок и копирайтер

• Как устроена креативная индустрия
• Коммуникации в 2019
• Реклама живая и мертвая
• Ежедневная работа копирайтера
• Чему нужно быстро научиться, а чему — разучиться

2. Бренды и рекламные кампании

• Что такое «бренд» сегодня
• Интегрированные кампании
• Креативный бриф и что делать, если его нет
• Ключевое и не очень сообщение
• Где заканчивается стратегия и начинается креатив

3. Инсайты

• Почему это самое важное
• Инсайты и лжеинсайты
• Как искать, отличать и копить
• Как из инсайтов рождаются идеи
• Как применять в разных каналах коммуникации

4. Сторителлинг

• Бренд как история
• Ролик как история
• Лендинг как история
• Пост как история
• Всё как история

5. Креативные техники

• Классика и «модные» техники
• Как все происходит на самом деле
• Как применять техники в разных каналах коммуникации
• Режим игры: как себя разблокировать
• Куда заносит копирайтеров и как оттуда выбираться

6. Нейминг

• Правила, которые не работают
• Как работать с клише
• Классические техники
• Мои техники

7. Слоганы и копилайны

• Короткая форма копирайта
• Какие бывают слоганы
• Как придумывать копилайны
• Что такое панчлайны
• Рабочие техники

8. Картинка + копи

• Key visual, принт, постер
• Наружная реклама
• Нестандарт и активации
• Динамичные картинки

9. Копирайтерские ролики

• Что такое «бренд-манифесты»
• «Ролики, где много слов» vs бренд-манифесты
• Предвыборная кампания вашего бренда в ролике
• Реклама не в мозг, а в сердце
• Как говорить, чтобы вас услышали
• Субъективные советы: как создавать копирайтерские ролики

10. Рекламные ролики: введение
Создание рекламного ролика: от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя
Результат:
– Техники – Поймёшь, где искать инсайты, зачем нужен сторителлинг и как создать Key visual.
– Форматы – Научишься создавать концепты для нейминга, рекламных роликов и бренд-манифестов.
– Селф-промо – Разберёшься, как продать свои идеи, изучишь креативный рынок и пополнишь портфолио.
Автор курса – АНЯ ГОНЧАРОВА
Независимый креативный копирайтер

• 9 лет разрабатывает рекламные кампании: от концепта до ролика, слогана, нейминга
• была старшим копирайтером Banda Agency
• работала в Saatchi & Saatchi Ukraine
• придумала ролики для Kyivstar в Adventa Lowe
• преподает копирайтинг уже 3 года
• pеализовала проекты для брендов Моршинская, GoodWine, ВДНХ, Корона, Milka, Kyivstar, Garnier, Одесский МКФ, Hike, и многих других