Таргетированная реклама, 2020. Тариф GOLD (Дамир Халилов)

• Составление карты аудитории
• Проработка рекламного профиля
  по каждому сегменту
• Разработка рекламных триггеров
  для каждого сегмента

Выбор посадочных страниц для рекламы

• Аккаунт
• WhatsApp / Директ
• Landing Page
• Instagram Landing
• Чат-бот

Выбор рекламных площадок

• Статистика
• Особенности рекламы в Instagram
• Особенности рекламы на Facebook
• Особенности рекламы во ВКонтакте
• Особенности рекламы на YouTube
• Особенности рекламы на TikTok

Оптимизация рекламных кампаний и аналитика
Сплит-тестирование

• Задачи сплит-теста
• Алгоритм сплит-тестирования
• Встроенный сплит-тест
• Ручное сплит-тестирование
• Обработка данных сплит-теста

Сервисы для управления таргетированной рекламой

• Сервисы для настройки рекламы
• Автоброкеры
• Сервисы аналитики рекламы
• Сервисы подбора креативов

Тестирование гипотез по аудитории

• Подбор гипотез
• Алгоритм оценки гипотез по аудитории
• Перекрестное тестирование аудиторий и объявлений
• Работа с результатами

Системы сквозной аналитики

• Битрикс24
• Alytics
• ROIstat

Ключевые показатели эффективности

• Охват рекламных постов
• CTR
• Стоимость целевого действия
• Конверсия в продажи
• Рейтинг объявления
• ROI и ROMI
• Как посчитать эффективность в деньгах
• Метрики по тональности

Возможные проблемы с рекламными кабинетами и их решение

• Блокировка кабинета
• Заморозка счета
• Блокировка аккаунтов
• Блокировка объявлений
• Решение проблем с саппортом

Таргетированная реклама Instagram / Facebook
Старт продвижения

• Работа с рекламным кабинетом VS. Кнопка Продвигать
• Обзор рекламного кабинета
• Как оплачивать рекламу
• Выбор цели
• Выбор плейсмента

Выбор таргетинга

• Микролокации
• Детальный таргетинг
• Поведенческий таргетинг
• Социально-демографический таргетинг
• Профессиональный таргетинг

Стратегии выбора таргетинга

• Стратегия микроаудиторий
• Стратегия автонастройки
• Сплит-стратегия

Ретаргетинг

• Ретаргетинг по базам аудитории
• Ретаргетинг по посетителям
• Ретаргетинг по активности
• Парсинг аудиторий для ретаргетинга
• Стратегии ретаргетинга

Работа с пикселями и конверсиями

• Установка пикселя
• Настройка конверсий
• Работа с оффлайн-аудиториями

Схожие аудитории

• Настройка схожей аудитории
• Стратегии схожей аудитории

Стратегия ставок и доставки

• Работа с бюджетом
• Прогнозирование расходов
• Стратегия ставок и лимиты бюджета
• Форматы доставки

Работа с объявлениями

• Работа с объявлениями
• Базовые форматы объявлений
  • Текст + фото
  • Видео
  • Реклама в Stories
  • Галерея
• Работа с подборками (холстами)
  • Принципы создания подборки
  • Создание продающего мини-лендинга в подборке
• Ключевые рекламные триггеры
  • Психологические триггеры
  • Поведенческие триггеры
  • Триггеры повторного контакта
  • Триггеры узнавания
  • Эмоциональные триггеры
  • Рациональные триггеры
  • Триггеры социального доказательства
  • Стратегия интеграции триггеров

Работа с отчетами

• Ключевые показатели эффективности рекламы
• Выгрузка отчетов
• Анализ “перекрестков”
• Оценка стоимости целевого действия
• Расчет ROI

Таргетированная реклама ВКонтакте
Особенности рекламы во Вконтакте

• Разбор рекламного кабинета
• Особенности аудитории
• Оплата кампании
• Дополнительные возможности в сравнении с FB / Instagram

Выбор таргетинга

• Социально-демографический таргетинг
• Таргетинг по онлайн-поведению
• Профессиональный таргетинг
• Таргетинг по активности
• Таргетинг по посетителям сайтов конкурентов
• Другие возможности таргетинга

Работа с ретаргетингом и схожими аудиториями

• Ретаргетинг по базе Клиентов
• Ретаргетинг по посетителям
• Ретаргетинг по базам ID
• Схожие аудитории ВКонтакте

Стратегии микролокаций

• Принципы таргетинга по микролокациям
• Ключевые параметры
  • Находятся сейчас
  • Живут
  • Работают
  • Часто бывают

Работа с отчетами

• Ключевые показатели эффективности рекламы
• Выгрузка отчетов
• Анализ “перекрестков”
• Оценка стоимости целевого действия
• Расчет ROI

Работа со ставками

• Оплата по кликам
• Оплата по показам
• Автоброкер

Ключевые принципы создания объявлений

• Основные форматы объявлений
  • ТГБ
  • Посты в ленте
  • Видеообъявления
  • Рекламные серии
• Проработка креативов для объявлений
  • Внедрение ключевых рекламных триггеров
  • Тестирование креативов
  • Техники цепляющих заголовков
  • Подбор тематических референсов для объявлений
  • 100 лучших примеров объявлений

Парсинг аудиторий

• Задачи парсинга
• Сервисы парсинга
  • TargetHunter
  • Pepper.Ninja
  • Церебро
• Алгоритм работы с сервисами парсинга
• Парсинг новых участников
• Парсинг клиентов конкурентов
• Парсинг по связям
• Связка с Instagram
• Другие форматы парсинга
• Обмен базами для ретаргетинга

Продвинутые техники работы с объявлениями
Дизайн для таргетированной рекламы

• Ключевые форматы креативов
• Постановка ТЗ дизайнеру
• Визуальные триггеры

Принципы разработки рекламных Stories

• Анимация
• Привлечение внимание
• Ключевой месседж в изображении
• Стимулирование целевого действия

Работа с шаблонами объявлений

• Библиотека шаблонов для Stories
• Библиотека шаблонов для подборок
• Библиотека шаблонов рекламных постов

Специальные сервисы внутри социальных сетей

• Конструктор видео
• Creative Compass

Аутсорсинг задач по таргетированной рекламе
Работа с подрядчиком

• Выбор подрядчика
  • Брифовка
  • Анализ ценового предложения
  • Анализ портфолио
  • Договор. Обязательные пункты договора
• Последовательность работ
  • Тест и определение стоимости Целевого Действия
  • Формирование бюджета
    • Разбивка по статьям расхода
    • Оптимальные рамки бюджета
  • Подключение к рекламному кабинету
• Контроль работ
  • Формат отчетности
  • Контроль за оптимальным расходованием бюджета
  • Контроль за KPI
  • Контроль за финансовым результатом

Работа с сотрудником

• Поиск сотрудника
  • Размещение вакансии
  • Анализ резюме
  • Тестовое задание
  • Собеседование
  • Анализ кейсов
  • Анализ компетенций
• Процесс работы
  • Постановка задач сотруднику
  • Контроль эффективности
  • Формат отчета
  • Ключевые показатели оценки
  • Оплата

Таргетолог как профессия
Форматы монетизации навыков

• Штатная работа
• Лидогенерация
• Собственное агентство
• Фриланс

Организация работы таргетолога

• Поиск Клиентов
  • Персональный бренд
  • Специализированные площадки
  • Закрытые чаты
  • Собственный таргет
  • Система рекомендаций
  • Субподряд
  • Участие в тендерах
• Ценообразование
  • Формула для ценообразования
  • Норма прибыльности
  • Расходная часть
  • Прогнозирование бюджета
  • Финансовая модель бизнеса
• Необходимые документы
  • Бриф
  • Предложение
  • Договор
  • Отчеты
• Формат взаимодействия с Клиентом
  • Показатели для отчетности
  • Гарантии
  • Переговоры / защита предложения
  • Формат ежемесячных отчетов

Продвинутый блок курса
Контекстная реклама YouTube
Запуск рекламы

• Основы работы с Google AdWords /AdSense
• Подключение рекламы на YouTube
• Бюджет на рекламу
• Выставление таргетинга
  • Социально-демографический таргетинг
  • Поведенческий таргетинг
  • Таргетинг по поисковым фразам
  • Микролокации
  • Таргетинг по посещенным сайтам
  • Таргетинг по просмотренным видео
  • Стратегии таргетинга
• Работа с ретаргетингом
  • Загрузка баз аудитории
  • Ретаргетинг по посетителям

Работа с объявлениями

• Работа со специальными аудиториями
• Рекламные форматы
  • Реклама в ленте
  • Продвижение конкретного видео
  • Реклама в превью
  • Реклама в результатах поиска
  • Другие рекламные форматы
• Создание рекламных видео
  • Шаблон рекламного видео
  • Тайминг оптимального видео
  • Внедрение Call to Action
  • Создание слайд-шоу
  • Создание видеоинфографик

Работа с отчетами

• Ключевые показатели эффективности
• Выгрузка отчетов
• Расчет ROI

Таргетированная реклама MyTarget
Старт

• Почему важно работать с таргетированной рекламой MyTarget
• Статистика системы
• Ключевые площадки MyTarget
  • Одноклассники
  • ВКонтакте
  • МойМир
  • Mail.ru
• Преимущества системы
• Пополнение счета на MyTarget

Алгоритм работы в MyTarget

• Выставление ставок
• Выбор площадок
• Выбор таргетинга
  • Социально-демографический таргетинг
  • Поведенческий таргетинг
  • Таргетинг по доходам
  • Таргетинг по поисковым запросам
  • Таргетинг по подпискам
• Ретаргетинг и схожие аудитории
  • Ретаргетинг по базам аудитории
  • Ретаргетинг по посетителям
  • Ретаргетинг по активности
  • Look-a-like аудитории
• Работа с объявлениями
  • Продвигаемые посты
  • Рекламные объявления
  • Рекламные интеграции
  • Видеореклама
  • Кроссплатформенная реклама
• Отчеты и аналитика
  • Выгрузка отчетов
  • Ключевые показатели
  • Подключение к системе аналитики сайта

Построение воронки под таргетированную рекламу
Как работает воронка продаж в таргетированной рекламе

• Воронка и автоворонка
• Ключевые элементы воронки
  • Привлечение аудитории
  • Прогрев аудитории
  • Повторные касания
  • Внедрение элементов продаж
  • Стратегии работы с клиентской базой
• Привязка авотоворонки к таргетированной рекламе

Воронка в мобильных мессенджерах

• Построение воронки продаж в Facebook Messenger
• Построение воронки продаж в WhatsApp
• Построение воронки продаж в мессенджере ВКонтакте
• Построение воронки продаж в Telegram

Автоворонка

• Воркшоп по созданию автоворонки
• Письма для автоворонки
• Поведенческий алгоритм для автоворонки

Сервисы для реализации автоворонок

• Senler
• WhatsHelp
• Гамаюн